Lundi 2 octobre 2023 - 11:03
Target SARL a présenté aujourd'hui les résultats de sa
septième enquête sur l'audience des médias en République Démocratique du Congo
(RDC). L'objectif de cette étude est de fournir aux médias un aperçu de leur
position sur le marché, afin de les aider à élaborer des stratégies visant à
améliorer leur audience et à attirer des annonceurs.
L'enquête,
menée du 18 mars au 24 avril 2023, révèle que malgré un recul notable, la radio
reste le média le plus consommé en RDC, avec une audience de 52%. En deuxième
position, l'internet connaît une progression significative, atteignant 39%,
suivi de près par la télévision non payante et la télévision câblée, qui
enregistrent chacune une audience de 23%. En revanche, la presse imprimée
occupe la dernière position, avec seulement 2% d'audience.
Serge Mumbu,
Directeur Général de Target SARL, a souligné l'évolution significative de
l'audience des médias en RDC, marquée par une montée en puissance de
l'internet. Il a encouragé les médias à prendre en compte cette tendance en
développant leur présence en ligne, en proposant des contenus de qualité, et en
maintenant une régularité dans leur programmation.
"Les
médias doivent tenir compte de l'évolution. Aujourd'hui, on ne peut pas ignorer
Internet. Ceux qui le peuvent doivent avoir un site, doivent avoir une
application, avoir un contenu qui est capable de pouvoir mettre en ligne. C'est
cet ensemble de facteurs qu'il faudra prendre en compte pour attirer
l'attention des annonceurs. Si les médias ne le font pas, les annonceurs
préféreront communiquer dans les médias étrangers", a déclaré M. Mumbu.
L'étude met
également en lumière les préférences en matière de contenu. À la radio, les
journaux télévisés, les émissions religieuses et l'actualité politique attirent
le plus grand nombre d'auditeurs. En revanche, à la télévision, les sports
rencontrent un grand succès, en particulier sur les chaînes câblées. Pour ce
qui est de l'internet, la facilité de téléchargement des contenus vidéo ou
audio semble être un élément déterminant dans le choix des consommateurs.
Pierre
Nsana, professeur en journalisme, a appelé les médias traditionnels à innover
pour rester compétitifs. Il a préconisé trois solutions essentielles pour
améliorer l'audience : le confort de l'écoute, la pertinence de l'actualité et
l'intérêt du public.
L'enquête de
Target SARL, en sa septième édition, s'appuie sur des données recueillies lors
d'un sondage en face à face auprès d'un échantillon de deux mille personnes
âgées de 18 ans, représentant les 26 provinces de la RDC.
Grâce Guka
